Parece que, según el último estudio de AECOC Shopper View «Experiencia de compra omnicanal» presentado ayer, los consumidores siguen decidiendo en gran medida en el punto de venta, al menos en distribución alimentaria. Tradicionalmente nos lucíamos al hablar de que el 70% de las decisiones de compra las tomamos en tienda, y aprovechábamos para poner la coletilla de «con el digital signage puedes ayudar a esas decisiones y por tanto te sale rentable». Ahora nos tenemos que conformar con el 58% (¡bendito 58%!).
La realidad de estas cifras no es ni tan buen ni tan mala. Si bien es cierto que los estudios académicos avalan que el digital signage influye directamente (sobre todo en sector distribución alimentaria) en un incremento cercano al 20% de las ventas, el incremento sostenido es más moderado. No es una apreciación negativa, simplemente quiero reforzar el mensaje de que el digital signage sí nos ayuda, pero con unas condiciones que tenemos que trabajar.
Por Digital Signage Creativo
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