Es muy fácil dejarse arrastrar por la tecnología de señalización digital y perder de vista el hecho de que el éxito de nuestra industria se basa en el contenido.
Estamos a punto de presentar al espectador con contenido relevante y emocionante que se relaciona con lo que están haciendo o pensando en ese preciso momento. Digital toma el relevo de la señalización fija, ya que es mucho mejor en hacer ese trabajo, pero a medida que la escala digital de las redes de señalización en tamaño, gestión de contenidos se convierte en un desafío.
Hace cinco años, me he visto una red 100 de pantalla tan grande. Hoy en día, tenemos clientes la gestión de miles o incluso decenas de miles de pantallas. ¿Cómo se puede entregar el contenido a través de redes de este tamaño sin perder relevancia local? ¿Cómo se puede evitar la promoción de helado en un día frío en Alaska, ya que pasa a ser caliente en Arizona, o empujar los paraguas en Nevada porque Nueva Inglaterra está teniendo un día de lluvia?
Por Jeff Hastings
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